Pazarlama kavramı iş dünyasında yaygın olarak kullanılmaktadır, ancak sıklıkla çok farklı bir anlam kazanmaktadır. Bu tür bir faaliyetin tanım sayısı düzinelerce ölçülür. Bu kavrama hangi değerin atfedildiğinden, birçok bakımdan hedeflerin belirlenmesine ve pazarlama görevlerinin tanımlanmasına bağlıdır.
Pazarlama nedir?
Çoğu zaman, pazarlama sadece bitmiş ürünlerin pazarlanması, ticaretin tanıtımı veya düzenli reklamcılık olarak anlaşılır. Bu değer kısmen, günlük bilgi akışlarının, bir veya başka bir ürün satın alma teklifiyle tüketici üzerinde çöktüğü için güçlendirilmiştir. Gerçekte bunlar pazarlamanın sadece ayrı yönleri olmasına rağmen, malların satışı kamu zihninde piyasa faaliyeti ve reklamcılık ile yakından ilişkilidir.
En genel anlamda pazarlama, tüketicilerin değişim yoluyla ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlayan her türlü insan faaliyetini içerir. Pazarlama sürecinde, belirli bir ürüne olan talep karşılanmaktadır. Pazarlama yapan kişi, üreticiden pazardaki son tüketiciye malları tanıtır.
Pazarlamanın temel hedefleri
Pazarlamanın temel amacı, mal alım ve satım sürecini organize ederek işletmenin mümkün olan azami kârını sağlamaktır. Tüketici talebinin aynı anda tatmin edilmesi, bu hedefe ulaşmada temel faktördür. Bir pazarlama uzmanı, kârın yalnızca ürün tüketici parasıyla değiştirildiği zaman mümkün olabileceğini her zaman hatırlamalıdır.
Pazarlama faaliyetleri sırasında işletmenin ara hedeflere ulaşması gerekir: toplumdaki mevcut ihtiyacı belirlemek ve karşılamak, rakipler üzerindeki üstünlüğünü sağlamak, satışlarda sürekli bir artış sağlamak. İyi yapılandırılmış bir pazarlama stratejisi, bu ve diğer ara hedeflere dayanan birbiriyle bağlantılı birkaç bölüm içerir.
