"Yutturmaca" kelimesi aniden her yerde kullanılmaya başlandı - günlük konuşma, reklam, iş, medya makalelerinde manşetlerde. Dahası, anlamı o kadar belirsiz ki bazen bu kelime tamamen uygunsuz gibi geliyor. Yutturmaca ve bu kelimenin gerçek anlamı hakkında konuşacağız.
Hype, İngiliz kökenli bir neologizmdir. İngilizce argodan çeviri hype kelimesi sinir bozucu reklam, halkla ilişkiler, yapay şişirilmiş hype, hype, aldatma anlamına gelir. Buna göre, hipping, bir şeyi kitlelere aktif olarak taşımak, popülerleştirmek, hipping gürültülü bir reklam kampanyası anlamına gelir ve bazı moda yeniliklerin ortaya çıkmasını bekleyen kalabalığın heyecanlı durumuna hipptir denir.
Ancak, Rusça'da hype kelimesi ve ondan oluşan kelime formları daha geniş bir anlam kazanmıştır. İlk başta, hype'ı herhangi bir yutturmaca olarak adlandırmaya başladılar, örneğin, bir gönderi altında bir sosyal ağda patlayan şiddetli yazışmalar veya rezonant bir konu hakkında internette bir tartışma. Ve sonra konuşmacı sadece trend olduğunu göstermek istediğinde, kelimenin özel bir anlamı olmadan kullanılmaya başladığı noktaya geldi. Ayrıca bir tür parti söz konusu olduğunda “iyi geceler” diyorlar. Bu tamamen doğru değil ve hoparlör hype'ın ne olduğunu tam olarak anlamıyor.
“Yüksek moda” pahalı markalı giysilerin satın alınmasına yönelik bir gençlik hareketidir. Aynı zamanda, birçok kişi bir "yutturmaca" satın almak istiyor (bu kıyafet argoda denir) ve herkes bunu karşılayamaz. Bu nedenle, İnternet modaya bakmak için sahte satın alabileceğiniz çeşitli ipuçları ve önerilerle doluydu. Hype tarzı genellikle dövmelerle tamamlanır, bu şekilde ince olmak güzeldir.
Bu arada, iş dünyasında, örneğin, "yutturmaca proje" terimi vardır. Ancak bu kavramın yukarıda belirtilen hype ile ilgisi yoktur. Başka bir kelimeden geldi - hipip, yani yeni katılımcılar çekerek gelirin sağlandığı son derece karlı bir yatırım programı. Böyle bir işletmeye finansal piramitler de denir. Bu tür projelere yatırım yapanlar hakkında, "hype" olduklarını da söylüyorlar, ancak bu tamamen farklı bir hikaye.
