Uzmanlara göre, Moskova'da en az bir milyon göçmen işçi “göçmen işçi” dir ve başkentteki her on yenidoğan ebeveynlerden en az birinin yabancı olduğu bir ailede görülür. Bu nedenle, yerli halkın yurtdışından gelen ziyaretçilere karşı tutumu sorunu bu metropol için çok önemlidir.
İşçi göçmenlerin olumsuz bir imajının oluşmasına bir şekilde direnmek için, Moskova makamları sosyal reklamları daha yaygın olarak kullanmaya karar verdiler. Kent Medya ve Reklamcılık Bölümü genel olarak Moskova ve özellikle bu metropolde yabancılar hakkında birkaç düzine kısa video oluşturulmasını emretti. 15 klibin içeriği "aşırılığı, dini ve ırksal hoşgörüsüzlüğü önleme" amacını taşımalıdır.
Bölümün temsilcilerine göre, fikir, yarım dakikalık kısa öykülerdeki yabancıların başkentte dikkat çekici bir yer veya bu şehirle ilişkili kişisel anılar hakkında konuştuklarıdır. "Küçük bir hikaye, dokunaklı ve samimi", klibin kahramanının anadilindeki kişisel çekiciliği ile bitmeli. Moskova için bir sevgi ifadesi ve vatandaşların Rusya'nın başkentini ziyaret etmeleri için bir davetiye olacağı varsayılmaktadır.
Belediye binası, sipariş edilen video ürünlerinin 2012-2016 dönemi için tasarlanan Güvenli Şehir programının bir parçası olacağını söylüyor. Bu dizideki bazı videolar, çok uluslu bir metropolün ne kadar dost olabileceğinden bahsetmelidir. Her ne kadar Moskova bölgesindeki TV kanallarında yeni sosyal reklamların gösterilmesi planlanmasına rağmen, kısmen Moskovalılara yöneliktir. Rusya Tur Operatörleri Birliği direktörü Maya Lomidze'ye göre, yabancıların potansiyel turistlere hitap ettiği videoların gösterilmesi daha tavsiye edilir. Emek Göç İttifakı başkanı Nikolai Kurdyumov, göçmenlerin olumlu imajını şekillendirecek sosyal reklamların faydalı olacağına inanıyor. Özellikle videolar, göçmen işçiler, aileleri ve bu insanların milyonlarca şehre getirdiği faydalar hakkında çok fazla getirilmemiş gerçek hikayeleri yansıtacaksa.
