Halk hükümetin dördüncü kolunu çağırıyor. Ve bu sıradan değil. Medya aracılığıyla kamuoyu oluşturulur. Medyanın izleyici üzerindeki etkisi hakkında birçok teori ve hipotez vardır.
Medya, çoğunlukla büyük siyasi, ekonomik veya acil durum olaylarıyla ilişkili belirli durumlarda izleyiciyi manipüle edebilir. Aksi takdirde, kitlenin medya ile etkileşimi iki yönlü bir süreçtir.
Kitle üzerinde sınırsız etki aracı olarak medya
Bazen medyanın kişi üzerinde sonuna kadar etkisi vardır. Dahası, etki hem olumsuz hem de olumlu olabilir. Medyanın insanların zihinleri üzerindeki güçlü etkisi ile ilgili üç teori vardır.
“Sihirli mermi” olarak adlandırılan ilk teori, medyadaki bilgileri bir kişi üzerinde hızlı etkisi olan bir mermiyle karşılaştırır. Bu etki kritik haberler yayınlanarak sağlanabilir. 1938'de Dünyalar Dünyası Savaşı ilk kez ABD'de radyoda okunduğunda ve birçoğu metni gerçek haber olarak algıladığı ve paniğe yol açtığı zaman çok popüler.
İkinci teori propaganda ile ilgilidir. Propaganda'nın üç tonu vardır: beyaz, gri ve siyah. Beyaz zararlı bilgileri bastırmayı, siyah ise aksine yaymayı hedefler. Gri propaganda ara bir fenomendir ve kendisine verilen görevlere bağlı olarak yanlış fikirleri hem baskılayabilir hem de yayabilir.
Üçüncü teori, medyada sansür yoluyla kamuoyunun oluşturulmasına dayanmaktadır.
Bu teorilerin üçü de insanların duygularını ve bilinçlerini manipüle etmenin en güçlü yollarını yansıtır.
Bir kamuoyu düzeltici olarak medya
Her koşulda değil, tüm insanlar medyanın etkisine tamamen tabi değildir. Birçoğunun başkalarıyla birlikte alınan bilgileri tartışması, önemli bir halk figürünün bu konu hakkında ne düşündüğünü, bilginin hayata bakışına ne kadar karşılık geldiğini öğrenmesi gerekiyor.
Bilgiyi anlamada önemli bir rol, bir kişinin eğitim seviyesi ve tartışılan fenomene olan ilgisi tarafından oynanır. Ayrıca, izlenilebilirliğinin seviyesi ve başkalarının onu kontrol etme veya görevlerini çözme eğilimi de önemlidir.
Televizyon görüntülerinin gerçeğe aktarılmasından oluşan bir xiulian teorisi var. Teoriye göre, televizyonu çok izleyen bir kişi, yaşamı ekran çerçevesinde algılamaya meyillidir. Bir kişi suç iletimlerini severse, büyük olasılıkla yüksek düzeyde kaygı ve öldürüleceği veya soyulacağı beklentisi yüksek olacaktır. Çoğu zaman, bu etki düşük eğitim seviyesi ve vasat benlik saygısı olan insanlar üzerinde uygulanabilir.
