Sosyal reklamcılığın temel amacı insanların dünya görüşünü etkilemektir. Bu tür reklamlar toplumu insanileştirir ve sağlıklı bir yaşam tarzı, alkol, sigara vb. Sosyal reklamcılık davranış standartlarını şekillendiren güçlü bir faktördür.
Sosyal reklamcılık, genel kabul gören sosyal davranış kalıplarını etkilemek için kullanılır. Tipik olarak, bu tür reklamlar için müşteri devlet veya kar amacı gütmeyen kuruluşlardır. Modern sosyal reklamcılık, uyuşturucu, sigara ve alkolün terk edilmesini, çevrenin korunmasını, trafik kurallarına uyumu vb.
Sosyal Reklamcılık Tarihi
İlk sosyal reklam 1906 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde, Amerikan Sivil Birliği'nin Niagara Şelaleleri'nin enerji şirketlerinin verdiği zararlardan korunmasını isteyen posterler çıkardığı zaman ortaya çıktı.
Sosyal reklamcılık toplumu harekete geçirmek için de kullanılabilir. Örneğin, 1917'de Amerika Birleşik Devletleri'nde "Sam Amca" ile insanları Amerikan ordusunun saflarına katılmaya çağıran bir poster çıktı. SSCB'de 1940'larda benzer bir poster ortaya çıktı ve adı "Anavatan Çağrıları!"
İnsancıllaştırıcı bir faktör olarak reklamcılık
Sosyal reklamcılık, modern toplumu insancıllaştıran, sosyal normları şekillendiren bir faktör olabilir. Normal reklamcılığın aksine, derin, dünya görüşü düzeyinde çalışır. Sosyal reklamcılık, evrensel değerleri tanımayı ve insanları bir araya getirmeyi amaçlamaktadır. Toplumun kültürel temelini oluşturabilir, bir ideoloji oluşturabilir ve ulusal çıkarları destekleyebilir.
Modern sosyal reklamcılık, gelişmekte olan ülkelerde açlık ve yoksulluk, okuma yazma bilmeme, ormanları yangınlardan koruma, arabalarda çocuk koltukları ve emniyet kemerleri kullanma, yaşlılara bakım vb.
Yarışmalar ve festivaller
Şimdi farklı ülkelerde periyodik olarak sosyal reklam yarışmaları düzenlendi. Yıllık ana etkinlik, Uluslararası Reklamcılık Derneği tarafından düzenlenen IAA Sorumluluk Ödülleri'dir. Rusya'da, sosyal reklamcılığı yaygınlaştırmaya yönelik düzenli olarak özel etkinlikler de düzenlenmektedir. Bunlar Ulusal Rekabet "Rusya'nın Yeni Alanı", gençlik ve öğrenci, bölgesel sosyal reklam festivalleri.
